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    瞄準功能性針織產品細分賽道,頭部針織企業下了哪些苦功?
    時間:2020-08-28 10:20:00 來源:
    隨著自主研發能力的不斷增強,再加上外觀設計日益時尚,針織內衣產品越來越受到消費者的關注。新冠肺炎疫情發生以來,外貿訂單損失過半,門店客流量驟減,許多針織企業在轉型中艱難求存,直面挑戰和機遇,積極行動憑借著過硬的產品創新能力和技術迭代速度實現逆勢成長,在功能性針織產品的細分賽道中,闖出了一條科技“賦能”的轉型破局之路。

    積極開發針織抗菌產品

    “一場突如其來的疫情,改變了人們的生活方式,同時也提高了人們對消毒殺菌的認知,加強了對健康生活的渴求。我們研發的新產品就是要消除人們心中的恐懼,呵護健康生活,讓消費者實實在在地受益。”近日,汕頭市潮南區峽山越亨業針織廠相關負責人再次與下游企業進行電話溝通,征求剛投入市場的新產品的客戶意見,取得第一手用戶反饋,為新產品全面推進市場開辟道路。
    2020年,在“宅經濟”的強力驅動下,國內消費者對功能性內衣和家居服的需求越來越高,這也推動了針織內衣產業異軍突起,引發相關品牌的競爭格局調整。在業內人士看來,市場需求也將從“外表”轉向“內在”——對具有“除菌抗病毒“功能性的針織品需求大幅增加。針對行業發展現狀,立足消費者實際使用需求,越亨業針織積極創新,加緊研發推出多款綠色環保、抗菌抑毒面料。越亨業針織新研發的面料經多家權威機構認證,可以高效去除織物上的細菌、真菌和霉菌,長久保持織物的清潔,防止細菌再生和繁殖,同時還具有超強的耐洗性和可靠的廣譜抗菌效果。
    據了解,越亨業針織是一家集紡織、印染、銷售為一體的多功能紡織企業,公司成立8年以來,始終專注于研發和創新生產各類針織面料,主要用于保暖內衣、家居服、T恤、婦嬰等,產品暢銷全國各地。今年,公司研發的新一代親膚熱能面料,纖維中選用了德絨鎖熱纖維,具備超清的控熱升溫功能,保暖性能強,深得客戶喜愛。“我們相信,只有不斷創新改良更為舒適、健康、時尚的面料,才能走在紡織的前沿,做出貼心與放心的面料。”越亨業針織相關負責人表示。
    業內人士普遍認為,疫情過后,除菌抗病毒或將成為紡織行業發展的新方向。為了滿足市場對除菌抗病毒針織面料的迫切需求,集織造、印染、銷售為一體的多功能針織企業汕頭市鳳城紡織有限公司抓住機遇,攜手日本東洋紡公司合作研發推出“光催化除菌抗毒針織面料,該產品運用日本銀離子纖維和AgFen的特殊整理技術,使面料具有“持久除菌、快速滅毒”的效果。實驗證明,該產品經過水洗50次后,抗菌率仍能達到90%。
    疫情期間,能夠彎道超車的企業和品牌一定是選擇了正確的前進方向。舊金山可持續創新時尚品牌歐布斯(Allbirds)則將產品研發的重點放在材料的可持續上。2020年世界地球日前夕,歐布斯成為了首個為全線產品貼上“碳足跡”標簽的時尚品牌。繼去年成功推出襪品系列后,今年6月歐布斯又以“貼身呵護”為靈感,發布全新會“呼吸”的Trino環保內衣系列,該系列采用專利針織面料,由涼爽透氣的桉樹纖維與超柔軟的新西蘭美利奴羊毛相結合,經過細節升級,在賦予穿著者更好地輕柔體驗和高級觸感之余,相比傳統材料,生產過程減少了碳排放,對環境更加友好。同時,還賦予消費者更直觀的可視化數據和信息,從而選擇對地球能源消耗較少甚至有益的產品。

    數字化奏響轉型“最強音”

    進入2020年下半年,鎖定線上發展目標的針織內衣企業更加勢不可擋。據艾媒咨詢數據顯示,中國消費者最常購買內衣的渠道中,線上購物頗受歡迎。相關分析師認為,年輕消費者習慣線上購物,建設線上渠道有利于重塑品牌調性,打入年輕消費者群。
    在“無接觸”或者“低接觸”的社會經濟新常態背景下下,線下門店受困,商業生產流通的各個環節數字化、在線化成為剛性需求。在行業各大品牌由于疫情原因還在總結梳理去年發展時,鹽步內衣已經高歌猛進,適時做出動向調整逆勢而上,創造產業回暖態勢。8月12日,佛山市南海區鹽步內衣行業協會,攜手阿里集團天貓平臺舉辦“佛山南海·大瀝鎮鹽步內衣產業帶天貓招商會”,為亟須自救的外貿企業提供了一條快速轉內銷、快速觸達內貿市場的通路。通過攜手天貓平臺,毫無內貿和電商經驗的工廠可以通過直播方式展示工廠實力、貨品,通過天貓平臺直接對接淘寶賣家、微商賣家。
    “內衣行業的發展未來需要企業共同探討,企業也需要可以推動行業壯大的優質平臺助力成長。”佛山市南海區鹽步內衣行業協會秘書長黃衛清表示,此次招商會以創新、交流、合作、發展為主題,旨在進一步推進鹽步內衣產業在電商平臺的發展,提升鹽步內衣的品牌知名度,加強企業與外界的交流合作,為更多的企業提供長效的零售解決方案。同時,通過推動企業開拓線上銷售模式,也有助于加快鹽步內衣產業帶數字化進程,形成供需良性互動以促進消費回補和潛力釋放、實現消費恢復增長。
    據了解,通過本次招商會加入平臺的企業,可獲得天貓淘寶屬地團隊運營支持、官方營銷資源、流量扶持和線上、線下培訓等多項專屬服務。
    此次招商會,許多商家都表現出濃厚興趣和入駐意愿。“攜手天貓將為鹽步內衣整體產業經濟注入活力,帶來信心。隨著鹽步內衣產業集群規模的不斷擴大以及產業鏈條的不斷完善,借助線上平臺擴大網絡營銷覆蓋率,持續增強品牌意識,有助于構建鹽步內衣以政府推動、市場主導,企業引領、產業支撐、品牌帶動、全民參與的發展新格局。”一位企業負責人表示。
    疫情期間,汕頭市世紀美服飾有限公司總經理吳澤文也敏銳地嗅到了跨境電商直播的未來市場,不僅在第一時間加入了外貿直播的行列,更是從直播設備的投入、出鏡人員的培訓以及整個策劃團隊的打造,都付出了巨大的精力。提及如此重視直播的原因,吳澤文表示:“直播是另一個窗口,拉近了我們與客戶之間的距離,同時很直觀地展示了我們的美體內衣產品,對客戶來說風險更小,對我們來說效率更高。”
    “黑科技”成創新強力引擎
      站在產業創新前沿的企業和品牌,正用其最敏銳的嗅覺,拓展新一輪的市場空間。電商的蓬勃發展,內衣品類的增加,對于內衣行業而言無疑是逆勢增長的良機。作為國內領先的3D數字技術提供商,深圳積木易搭科技技術有限公司致力為具有前沿思維的針織、內衣、服裝企業提供領先的3D技術支持,助力企業在各類展會中多維度地詮釋產業趨勢。
    隨著女性消費能力水平的提升,對內衣審美、舒適度、功能性等需求也相應提高。為了滿足用戶日益增長的需求,內衣行業的發展更加細分,今年6月舉辦的首屆深圳針博會就涵蓋了全產業鏈的展商,從品牌、ODM/OEM、供應鏈到其他特色分類一應俱全。文胸類展品更是本屆展會中最突出的亮點,展商們針對不同類型的消費者需求帶來不同的杯型設計,除了純棉、蕾絲、真絲等面輔料,高科技的新材料運用也越來越多。
    此次積木易搭帶來的3D拍攝和3D建模服務,可以助力內衣企業實現720°瀏覽展品,任意放大縮小,更直觀、細膩地呈現展品的面料質感和細節。在針博會現場,積木易搭展示的魔拍掃描儀,現場演示掃描多件文胸、內褲、家居服、塑形、襪子、保暖衣、打底衫等產品加入模型庫,結合時下備受關注的“網紅+直播+視頻+互動”元素,讓觀眾親身體驗3D掃描操作,近距離感受到科技創新下的零售模式的便利。
    這一“黑科技”吸引著不少客商的目光,也給該展位帶來了頗高的人氣。很多參展商都對魔拍掃描儀報以極大的興趣和熱情,紛紛表示,相對于傳統展示方式,使用3D模型展示可以讓客戶更直觀感受到產品的特性,在如今“云辦展”和線上營銷的大趨勢下,能夠突破重圍,吸引顧客興趣及更多流量。

    廣東省生產規模最大的無痕內衣制造商之一,汕頭市申江服飾有限公司在產品研發方面,也一直堅持“科技融于產品、文化融于產品、創意融于產品、健康融于產品”的理念,為了使無痕內衣達到第二層肌膚般舒適、無壓迫感的效果,該公司采用國際領先設備及細到發絲程度的10D超柔纖紗線,使面料的彈力、強度、透氣性、親膚性、吸濕和抗紫外線效果更為優異。公司自主研發的乳膠棉杯配和最新的點膠工藝,以超柔軟、超透氣、超舒適的特性再次成為無痕內衣界的佼佼者。對于企業如何尋求更好、更快的發展新模式和新路徑,公司相關負責人表示,當前,同類產品越來越多,傳統企業普遍面臨營銷困境,企業若想走出更優的品牌之路,必須從產品、品牌、消費者等多方面入手,探尋內衣產業經營思路和發展機遇及動力,從而實現企業創新和跨越發展。

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